《爱丽丝梦游仙境2》《X战警：天启》《魔兽》……即将进入暑期档的强大片单是影院硬件升级的最大推手。通过最先进的RGB激光光源，在30米的银幕上打出9福特朗的超亮效果，这是大地影院新近交出的“星幕STAR MAX”高端影厅解决方案。

5月27日，大地影院集团自有激光巨幕“星幕STAR MAX”在杭州下沙银泰城影院首发。大地影院集团总经理于欣宣布，作为大地的自有品牌，大地预计未来三年完成100家“星幕STAR MAX”影厅的布局，除杭州外，北京、天津、厦门、合肥等地的大地影院也将于年内铺设　星幕厅，为观众提供高品质、高性价比的观影体验。

发布会当天，迪士尼新片《爱丽丝梦游仙境2》成为“星幕STAR MAX”处女秀的公映影片。3D带来的视觉震撼，配以杜比全景声感动人心的灵动音效，营造出身临其境般的全方位震撼体验，让观众感觉与爱丽丝一同跌入“仙境”！

据悉，“星幕STAR MAX”整体放映设备及观影体验赶超国际标准。杜比实验室（Dolby Laboratories）、索尼（SONY）、杰士音响（klipsch）、清华建筑学院声学所等国内外顶级设备供应商及研究机构共同携手在视觉、听觉效果及安全标准等方面，为观众打造高品质的震撼观影体验。索尼4K SXRD双机放映系统以RGB激光作为光源，超越了行业DCI标准值，营造出更逼真的感官体验。声音方面，“星幕STAR MAX”采用了杜比全景声以及杰士影院环绕音箱系统。杜比全景声能够让声音在三维空间内任何位置准确地出现和移动，包括头顶上方，营造震撼的灵动音效，实现富有震撼力的、感动人心的沉浸式体验。同时，清华建声设计与同轴线阵技术，使星幕厅拥有行业最高等级的声学环境。

大地影院集团总经理于欣表示，大地影院多年来一直致力于为全国观众提供高品质的放映服务，对观众而言，星幕将会带来完美的观影体验和震撼的视觉冲击；对影院来讲，星幕具有国际顶级配置优势，未来不仅在新建影院内设有“星幕”厅，也会在全国符合标准的已建影院内进行改装。

杜比实验室大中华区董事总经理黄家贤表示，“星幕采用杜比全景声，观众在星幕影厅观看电影时，将有机会通过栩栩如生的灵动音效，获得引人入胜的真实感，让自己更深地融入在电影故事当中。”

对话于欣

推出星幕、牵手阿里、“电影+”战略落地，大地影院转型再升级

“一个商业体，一层有我们自己的护肤品品牌，五层是大地影院，二三四层分别对应一个大地自有的创意餐饮品牌，买护肤品送咖啡券、电影票，买电影票攒积分可以换护肤品……”大地影院集团总经理于欣给记者勾勒了转型升级后的大地影院消费场景和消费动线。

在促成类似消费场景之前，一系列铺垫动作正在稳步推进中：

2015年，大地影院投资5000万建设电商平台，电商占比从此前的10%上升至全年平均60%，2016年一季度达到80%；百度联名会员卡等一系列新玩法落地；

2015年10月，大地影院发布“电影+”战略，致力打造“电影+创意零售”、 “电影+创意餐饮”、 “电影+创意互联网”等多种业态，开展对“电影文化族群”的深度经营。

2015年12月，大地影院母公司NG体育控股收购了Crabtree & Evelyn，进而拥有该品牌在全球的经营控股权，有助于整个C端的长远发展。

2016年5月9日，大地影院通过母公司宣布拟向阿里影业全资附属公司（SAC Finance）发行总额10亿的可换股债券，行权后SAC Finance将实现对大地影院4.76%的股权投资。此次资本牵手将推动双方在电影发行、影片营销、联合会员经营及大数据建设等方面深入合作；

2016年5月27日，大地影院首个星幕影厅在杭州下沙银泰店首发。大地影院合理票价下的极致观影体验再次被赋予全新内涵。

2016年大地影院集团计划开业60-80家影院，北京将建设首个隶属大地影院的高端品牌——自由人；全年计划开业20家创业餐饮店，建设20个星幕影厅……

一系列布局都落脚在大地的“电影+”战略，在于欣看来，中国正进入工业时代后期，围绕电影族群进行品质消费的深度开掘，建设影院生态圈将是大地未来5-10年的发展重点。

“做星幕，大地看重的不是短期效益，而是企业非财务指标背后呈现的核心竞争力。”

《中国电影报》：这次推出的“星幕”厅有哪些技术特点？未来的建设规划？

于欣：大地影院一直致力于以合理的票价为观众提供优质的观影品质，这次推出的“星幕”是一个“定制化、模块化”的高端影厅整体解决方案，星幕不只是大幕的概念，它是包括环境，建筑声学，放映技术，音响，装修材质，座椅空调等的整体解决方案。主要的技术特点是采用了目前最先进的RGB半导体6P激光光源，具有高亮度、高清晰度的特点，从根本上解决了散斑的问题，也代表着大地的观影品质进入一个新的时代。

建设规划方面，只要具备物理条件和市场条件，各级市场都会考虑配备星幕。今年计划建设20块，其中包括新建和改建影院。2017年计划50块，2018年预计全国达到100块的规模。作为大地的自有品牌，星幕将同步进驻大地和自由人两个影院品牌。

《中国电影报》：星幕的造价和票价如何？单银幕产出方面有怎样的预期？

于欣：从2006年佛山巴黎春天第一家大地影院开业至今，大地始终坚持提供高性价比的观影体验，作为大地首个星幕厅，目前杭州下沙银泰店1号厅还处于推广期，票价跟普通影厅持平。
投入产出的核算方面，目前星幕的成本还比较高，仅放映机的成本就是普通放映机的五倍，对大地而言更多的是一种品质的象征，大地看重的并不是短期的经济效益，而是企业非财务指标背后呈现的核心竞争力。

《中国电影报》：未来的品牌升级方面，有哪些考虑？您认为在内容高度同质化，技术快速复制化的市场环境下，院线差异化经营的突破口在哪儿？

于欣：品牌升级方面，除了新建、改建影院的硬件升级外，我们还会推出为一二线城市核心商圈量身定做的高端影院品牌——自由人，北京第一家自由人影城预计在今年营业。影院的发展需要商业地产的配合，为此我们专门跟宝龙、银泰、SM等商业地产签署了战略合作协议。

2006年大地最早在国内建设全数字影院，除了支付昂贵的采购成本外，还要争取片方同意、自费完成胶转数的工作，但这打破了一二轮放映的局限，让小镇青年也能第一时间看到大片。之后我们在2K、4K放映机，星幕厅等方面不断创新升级……技术快速复制的市场，差异化其实就是一种持续创新的能力，看你能不能总是领先一点点。

“通过阿里的APP买大地的电影票从来不宕机！”

《中国电影报》：此次资本牵手阿里影业是怎样一个洽谈过程？将促成双方哪些领域的进一步合作？

于欣：这次牵手阿里影业，我们希望传递一个信息：大地在转型，品牌在升级，通过寻求优秀的合作伙伴不断实现商务模式和经营模式上的创新。

因为战略契合，我们谈的非常顺利。阿里影业有淘宝电影等丰富的C端资源，产业闭环只缺终端。我们有终端的规模，想开拓互联网业务，双方在战略上一拍即合。至于资本，只是表达诚意的一种方式，资本合作和业务合作没有必然联系，但让双方有了更强的连接度。未来，大地和阿里影业将在电影发行、影片营销、联合会员经营及大数据建设等方面深入合作，共同推动行业整体发展，也会考虑向产品线上零售、云技术及金融服务等方面延伸。

《中国电影报》：“电影+创意互联网”战略的效果如何？

于欣：2015年我们的电商业务重新规划建设，招聘优秀的电商团队，电商占比从2月底的10%上升到全年平均60%，今年第一季度达到80%。在这个过程中，也尝试了很多新玩法，比如跟百度推出联名会员，把大地影院的H5购票界面推到“BAT和猫眼”的端口，作为我们会员的入口。互联网时代比的是谁的转型更快，我们不拘泥会员的入口，深耕会员的服务和数据管理。未来还会分享会员和大数据，做会员的联合营销，规划大数据合作，实现对会员的精准营销和广告的精准推广。

“‘电影+’的前提是一定要把电影做好！”

《中国电影报》：在电影院引入餐饮业态此前不乏尝试，大地影院的“电影+创意餐饮”一次推出四个品牌，有哪些突破？进度如何？

于欣：我们研发了四个创意餐饮的品牌，包括茶饮料、馒头咖啡、甜品和面四个品类。未来会围绕商业体的不同楼层布局。具体操作过程采取中央厨房统一配送的模式，大后台、小前台，打造少油少盐、没有任何添加剂的健康餐饮品牌。预计今年会有20家店开业。

《中国电影报》：经营Crabtree & Evelyn这样的全球品牌，大地的跨界优势在哪里？

于欣：从电影院到创意餐饮、创意零售，看似很大的跨界，但都是围绕电影族群的品质消费，考验的都是企业的信息化管理水平和标准化运营能力。大地现在的能力，已经可以支撑每年开出100家影院。这些连锁服务的经验是跨界的基础，“电影+”战略的前提是一定要先把电影做好。